El mundial terminó, y ¿ahora qué?

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La gran fiesta pambolera de Qatar 2022 ha concluido con Argentina, convirtiéndose en de nuevo en el monarca del futbol soccer, y otorgando a Messi el título de campeón del mundo, que para muchos era la última insignia a conquistar para alcanzar el estatus indiscutible como el mejor del mundo y entrar a la liga de las leyendas.

Que si bien para muchos ya se encontraba dentro de ese podio desde hace mucho, la vieja escuela siempre le cuestionaba el no ganar un mundial, como otras superestrellas del fútbol como Ronaldo, Pelé, Zinedine Zidane, Andrea Pirlo, Thierry Henry entre otras figuras que son consideradas leyendas del futbol. Pero, la pregunta que la mayoría de los fans se plantean es ¿qué sigue ahora?

Récords e historias

• Qatar, la primera vez de la anfitriona.
  Qatar no solo se convirtió en la primera sede de medio oriente en albergar un mundial, también se convierte en la primera sede en perder su primer partido con una derrota 2-0 ante Ecuador.
  
  
• Enner Valencia y el sexteto de goles consecutivos.
  Hablando de Ecuador, Enner Valencia, el gol de Enner Valencia ante Países Bajos fue su sexto tanto consecutivo en un Mundial para Ecuador, sin que otro jugador de esta selección marcara mientras.
  
  Valencia marcó los tres goles de Ecuador en la fase de grupos del Mundial de 2014, y el equipo sudamericano no clasificó para la edición mundialista de 2018.
  
  Así, con otros tres tantos en Catar 2022, logró la cifra de seis goles seguidos en Mundiales.
  
  El jugador, de 33 años, se une así a un selecto grupo junto a la leyenda portuguesa Eusebio (1966), el italiano Paolo Rossi (1982) y el ruso Oleg Salenko (1994).

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• Cody Gakpo hace historia para Países Bajos.
  Continuando con Países bajos, Cody Gakpo, de 23 años, es ahora el primer jugador de Paises Bajos en marcar gol en todos los partidos de la fase de grupos de un mundial para esta selección.
  
  
• Lewandowski finaliza su sequía mundialista.
  Robert Lewandowski dejo escapar lágrimas luego de marcar su primer gol en la Copa Mundial en la victoria de Polonia frente Arabia Saudí (2-0), pues llevaba cinco partidos de la Copa del Mundo sin marcar, además de fallar un penalti en contra de México.
  Lewandowski, tiene ahora más de 600 goles en su carrera e iguala la cuenta de Pelé de 77 goles internacionales.

• Marcus Rashford y los 100 goles de Inglaterra.
  Rashford, fue el protagonista en la victoria de Inglaterra sobre Gales en el Grupo B.
  El jugador de Manchester United, de 25 años, contribuyó con dos goles en la goleada 3-0 de su país y, con sus esfuerzos, aseguró que Inglaterra avanzará a octavos de final como líder de grupo. Pero en particular su segundo tanto en este partido, se convirtió en el gol número 100 para Inglaterra en la Copa Mundial de la FIFA, un gol marcado con un tiro de zurda.
  Como dato adicional, el primer gol de los ingleses en el torneo lo anotó Stan Mortensen en 1950, y otras selecciones que han marcado 100 goles o más en una Copa del Mundo son: Brasil, Alemania, Argentina, Italia, Francia y España. 
  
  
• Gonçalo Ramos, hat-trick mundialista.
  Gonçalo Ramos se ha convertido en una de las estrellas de Portugal, luego de marcar en cuartos de final su primer gol con solo 17 minutos después de su debut en el Mundial, pero no solo eso, en este encuentro el delantero del Benfica, anotó el primer hat-trick de cualquier equipo en el Mundial de 2022.
  

• Donas para todos, el récord de empates sin goles.
  El 25 de noviembre, Inglaterra y Estados Unidos finalizaron el quinto encuentro que acabó en empate sin goles en la Copa Mundial de la FIFA 2022. Seis días después, Croacia y Bélgica también finalizaron con ceros en el marcador, marcando otro récord con ocho equipos que acabaron su primer partido en empate sin goles por primera vez en un mundial.
  
  Además, el 0-0 de Inglaterra fue su empate número 22, por lo que rompe otro récord, quitándole el podio de empates a Italia, que cuenta con 21 en su historial.
  
  
• Wayne Hennessey, el tercer expulsado
  Hennessey, no solo fue acreedor a la primera tarjeta roja de Qatar, el guardameta de Gales también se convirtió en el tercer portero masculino en ser expulsado de un juego en la Copa Mundial.
  

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• Marruecos, primer equipo africano entre las semifinales de un Mundial.
  Marruecos sorprendió a todos en este mundial, y es que logro su clasificación a cuartos de final tras superar a España por 3-0 en una tanda de penaltis en su duelo de octavos.
  
  Su portero Bono salvó dos penaltis, mientras que Achraf Hakimi, que nació y creación en Madrid, convirtió el penal decisivo para Marruecos.
  
  Pero las sorpresas no terminarían ahí, ya que su hazaña continuó cuando superaron a Portugal en 1-0, convirtiéndose así en la primera selección africana en la historia en estar entre las cuatro mejores de una Copa del Mundo.
  
  
• El récord de España.
  Pese a ser eliminada de forma temprana, España logro romper un récord al conseguir una victoria 7-0 sobre Costa Rica, en donde además participaría de los goles Gavi, el primer jugador nacido en 2004 en anotar un gol en Qatar 2022, siendo el más joven en marcar en esta competición.
  
  
• El 17,7% de Japón que hizo historia.
  Registrando el porcentaje de posesión más bajo en la historia de la Copa Mundial de fútbol, Japón se alzó con la victoria en su duelo contra España, que era la favorita para ganar el encuentro.
  
  
• La familia Williams.
  Iñaki Williams y Nico Williams, hacen historia al ser los primeros hermanos en jugar por países diferentes en una misma jornada de la Copa Mundial. Iñaki representando a Ghana, mientras que Nico por su parte vistió la roja para España.
  
  
• Dani Alves, el Capitán más mayor de Brasil.
  En una brillante carrera, Dani Alves ha vuelto a superarse a sí mismo. El jugador, de 39 años, se convirtió en Qatar 2022 en el capitán más mayor de la selección brasileña, récord que antes ostentaba Thiago Silva con 38 años.
  

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• Arabia Saudí rompe la racha de Argentina.
  Argentina llegó a Catar como una de las selecciones favoritas por el título y con una racha de imbatibilidad de 36 partidos.Sin embargo, Arabia Saudí rompió esta racha, al superar a Argentina por 2-1 en la fase de grupos.
  
• Cristiano Ronaldo.
  En este mundial se convirtió en el primer hombre en marcar goles en cinco Copas del Mundo de la FIFA, lo que logro gracias a un penal en contra de Ghana en la fase de grupos de Qatar 2022.
  
  El 24 de noviembre de 2022, a sus 37 años y 292 días de edad, se convirtió en el jugador más mayor en marcar un tanto para Portugal en un Mundial, curiosamente, también ostenta el récord del jugador más joven en marcar para esa selección, el cual obtuvo en 2006 a sus 21 años y 132 días de edad.
  
  Además, solo al salir al césped en el partido contra Ghana, el jugador se unió a una selecta lista formada por Lothar Matthäus, Antonio Carbajal y Rafael Márquez, como los únicos jugadores en disputar cinco mundiales diferentes.
  
  
  
• La magia de Mbappé
  Kylian Mbappé, logro la hazaña de colocar de nuevo en el juego a Francia, cuando solo restaban 10 minutos de partido, primero anotando desde el machón penal, para luego marcar de nuevo, llevando el partido a la prórroga.
  
  Más tarde se uniría a Geoff Hurst con un hat-trick en la final de la Copa del Mundo y forzar una tanda de penales, lo que elevó la cuenta de Mbappé a ocho tantos en el torneo, asegurando la Bota de Oro con uno por delante de Messi.
  
• “La Pulga”, el hombre récord de Argentina.
  Lionel Messi sé convirtió en el primer jugador en la historia argentina en marcar en cuatro Copas del Mundo (2006,2014,2018 y 2022).
  
  De esta maneta, la estrella del PSG adelantó a sus compatriotas Gabriel Bautista y Diego Armando Maradona, quienes marcaron tantos en tres ediciones del torneo.
  
  Pero en Qatar 2022, Leo Messi superó, a Gabriel Bautista como el máximo goleador de la albiceleste, con 13 tantos en su haber. Además de convertirse en el argentino con más capitanías en la Copa del Mundo, ser el jugador con más partidos de esta selección y además ser el único en realizar al menos una asistencia en cinco ediciones diferentes del Mundial. 

Cambios para el Mundial 2026

Ahora que conocemos un poco más sobre los récords e historia escrita en el terreno de juego en Qatar 2022, es tiempo de prepararse para los cambios que pueden devenir en la próxima Copa del Mundo y como tomar ventaja de ello.

Como sabemos más allá del juego, la Copa del Mundo representa un importante flujo de dinero y una oportunidad de crecimiento en turismo para la sede anfitriona, la Copa del Mundo 2026 contará con una sede dividida entre Estados Unidos, México y Canadá, pero ¿cómo prepararse?. 

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El cambio ciertamente no es nada nuevo, pero su impacto es rara vez tan considerable o acelerado, en comparación con lo que el mundo ha experimentado en los últimos dos años. El regreso de los deportes en vivo a mediados del 2021 fue aclamado por todos, pero las perturbaciones por la pandemia, combinadas con los cambios sociales en un mundo cada vez más digitalizado, ha provocado una evolución impactante a largo plazo en poco tiempo. 

La industria necesita permanecer enfocada y sensible al cambio, pues, la adaptación es necesaria para garantizar la sostenibilidad y crecimiento de acuerdo a las necesidades del consumidor. El fandom se transforma y las comunidades digitales crecen, pasando de grandes audiencias físicamente juntas, a audiencias más remotas pero con mayor compromiso y unión.

Mientras que la venta de boletos disminuyó este mundial, los fanáticos encontrarse nuevas formas de construir comunidad: chateando, apostando, compartiendo o siguiendo los streamings en vivo.

Streaming frente a TV

No se puede negar el impacto de la conectividad digital, tan solo en Estados Unidos los consumidores pasaron el 32% usando sus dispositivos móviles conectados a su TV, frente a un 8% de la década anterior. Los dispositivos se han convertido en un gran amplificador del contenido y acceso continúa expandiéndose con un 40./5 de los fanáticos globales realizando transmisiones en vivo de eventos deportivos a través de plataformas digitales.

 

La expansión de OTT

Tanto para los titulares de los derechos como para las marcas, la proliferación de canales de medios no tradicionales ha cambiado el panorama para siempre.
La adopción continua de opciones over-the-top (OTT) entre los consumidores, ha impulsado un aumento dramático en el número de plataformas de contenido deportivo. Con el uso de dispositivos conectados a TV creciendo a nivel mundial, los titulares de los derechos deportivos independientes como DAZN están atrayendo aumentos significativos en la audiencia y aumentando el valor de las visualizaciones.

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El auge del contenido no en vivo

Una pantalla ya no es suficiente

Las audiencias actuales han aumentado sus actividades de visualización multi-screen en un promedio de 5% durante el último año. En total 47% de las personas que ven deportes en plataformas de TV o digitales, suelen ver en simultáneo otros contenidos en vivo.  Además, algunas actividades que se suelen realizar en simultáneo al mirar deportes son: 

Esto ha ayudado al fortalecimiento de las redes sociales, especialmente aquellas basadas en video como Twitch y TikTok, como puntos de venta/encuentro, para los aficionados, que ansiosos de participar han asumen roles en creación de contenidos y consumo de los mismos.

Atletas como Influencers

La creación de contenidos y la alta demanda en plataformas digitales también ha fortalecido el rol de los influencers. Un estudio publicitario encontró que las personas confían en las recomendaciones de otras personas que conocen, más que cualquier otro factor de influencia, a nivel mundial, el 71% de los consumidores confiar total o parcialmente en los anuncios y opiniones de personas influyentes sobre marcas y productos, que es notablemente más alto que los canales tradicionales o digitales. 

Desde la perspectiva de los aficionados, los atletas tienen un mayor potencial de poder establecer conexiones humanas con los aficionados que las ligas, equipos o sedes. Un 26% de los aficionados más ávidos, que buscan noticias deportivas en redes sociales y medios digitales, afirman que los atletas son una excelente forma de conectarse con marcas y patrocinadores. 

Sin embargo, el aumento de confianza en los atletas se alinea con el crecimiento observado en micro y nano influencers, por lo que las marcas están cambiando sus estrategias, centrándose en deportistas con menos seguidores, pero con mayor impacto, en el comportamiento de sus seguidores, como hacerlos probar un nuevo producto. 

 Jugadores con mayor influencia

¿Cómo prepararse?

Sedes, emisoras, patrocinadores y marcas, afrontan el reto de la transición digital y la adopción del multiscreen en el mundo deportivo, así como la creación de nuevos contenidos digitales y su adaptación a dispositivos móviles.

Por lo cual la adopción de una estrategia de APIs resulta esencial, ya que el crecimiento de super apps es una tendencia que continúa en crecimiento y se adecua a los recientes cambios observados en la audiencia.

Además de ello, el Big Data sigue jugando un papel esencial desde distintas perspectivas, en el ámbito deportivo, el seguimiento de las estadísticas y la integración de Machine Learning, se pueden usar para dar seguimiento en la evolución de distintos Jugadores, además de servir para preparar estrategias predictivas en las dinámicas de quinielas, de inversión en patrocinios, etc. 

Por otro lado, el uso de una estrategia Data Analytics, también esencial para las emisoras y patrocinadores, afín de poder identificar los patrones de comportamiento del consumidor y su nivel engagement con distintas plataformas y contenidos, lo cual es vital para poder gestionar la inversión en creación de contenidos y el tipo de transmisiones a realizar.  Si bien es cierto que las transmisiones OTT, ganan terreno, no se recomienda descuidar los canales tradicionales, sino ajustar los contenidos para crear experiencias complementarias, especialmente centradas en el crecimiento de la comunidad.

Finalmente, las sedes y organizadores, pueden tomar ejemplo de lo visto en Qatar para gestionar rutas de distribución eficientes que permitan a los aficionados seguir los juegos sin contratiempos, además de promover el turismo recreativo, aprovechando al máximo el auge de la fiesta deportiva. 

Pero, ¿cuéntanos tú qué cambios esperar ver para el próximo mundial?, ¿consideras que Argentina podrá defender su título de campeón?, ¿qué crees que la audiencia espera ver en el futuro?

Fuentes: Nielsen, Olympics