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Pocas cosas son esperadas tan ansiosamente como el espectáculo deportivo por excelencia que cada año dirime gran parte de las tendencias presentes en febrero. El Super Bowl acapara la atención de cientos de aficionados, sean fanáticos o no, ya sea por el show deportivo o el espectáculo de medio tiempo, y este año no fue la excepción, pero ¿cómo ha cambiado la tecnología esto?, y ¿qué papel juega la TI en el mundo deportivo?
Descubrámoslo juntos en esta breve entrada
Del Super Bowl y sus orígenes
La edición 57’ del encuentro deportivo más esperado del año tuvo como protagonistas a las Águilas de Filadelfia y los Jefes de Kansas City, pero ¿cuál es la historia detrás de este magno evento?.
También conocido como Súper Tazón en habla hispana, el Super Bowl es el nombre que recibe la final de la National Football League (NFL), en dónde se enfrenta a los campeones de la liga Americana y la Nacional para definir al campeón absoluto de la temporada. Sus orígenes se remontan a 1967', a un 15 de enero, para ser más exactos, en un partido donde los Green Bay Packers de Wisconsin derrotaron a los Chiefs con un marcador final de 35-10.
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No obstante, este primer encuentro se conoció como “AFL-NFL partido por el campeonato”. Así sucedio hasta 1970, cuando ambas se unieron estableciendo la NFL y quedando establecida en esas dos conferencias; Conferencia Americana (AFC) y Conferencia Nacional (NFC). Cuando el evento sería rebautizado gracias al promotor de deportes Lamar Hunt.
Tradicionalmente, en Estados Unidos y Canadá se llama «Bowl» al partido único que enfrenta a dos equipos por el título de un campeonato, esto debido a la semejanza que tienen con un bowl, los estadios en los que estos se juegan. Lamar Hunt quería diferenciar este evento del resto de los torneos existentes, e inspirado por sus hijos que jugaban con una pelota llamada Super Ball, comenzó a nombrar al evento Super Bowl, el resto es historia.
Cifras impactantes y de interés
Antes de continuar y hablar de la edición 57’, porque no repasamos algunas cifras interesantes que seguro darán mejor perspectiva de la importancia y relevancia de este gran evento.
- 114,4 millones, es el récord de televidentes que tuvo el Super Bowl, durante la edición de 2015.
- 99,1 millones de televidentes tuvo la edición del 2022. Desde 2006, cada edición ha tenido al menos 90 millones de televidentes.
- 485 millones de dólares se gastaron en publicidad para la edición de 2021, un récord para entonces.
- 6,5 mdd, fue el costó promedio de un espació publicitario en televisión para la edición LVI.
- 180 mdd, se apostaron en el estado de Nevada durante la edición de 2022.
- 63,400 espectadores, es la capacidad del estadio Glendale en Arízona, que fuera sede de la edición LVII, uno de los estadios más chicos de la NFL.
- 103,985 es el récord de espectadores en un Super Bowl hasta el momento, sucesión en 1980 en el estadio Rose Bowl de California durante la final entre Pittsburgh Steelers y Los Angeles Rams.
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- 157 mil dólares como premio para los jugadores del equipo ganador.
- 82 mil dólares para cada uno de los miembros del equipo perdedor.
- 85, 3 dólares se estiman como el gasto promedio por consumidor en la pasada edición 57’. El 80% se proyecta como gastos en comidas y bebidas.
- 139 millones de libras de aguacate se consumieron en la edición de 2022
- 50 millones de latas y botellas de cerveza se venden en Estados Unidos en la semana del Super Bowl
Edición LVII
La edición LVII del Super Bowl, enfrento a las Águilas de Filadelfia por parte de la liga nacional, y a los Jefes de Kansas City de la confederación Americana. Equipos que lideraron durante esta temporada por diversas razones: Las Águilas consiguiendo sus mejores cifras en toda la NFL con 14-5 y los Jefes contando con el MVP de la campaña, Patrick Mahonmes.
Tuvo como sede al State Farm Stadium de Glendale, Arizona, siendo la tercera ocasión que este estadio albergo dicho evento, después de se disputasen los partidos en los que vencieron de los Giants en 2008 y Patriots en 2015. Las entradas más baratas para ver partido rondaron los $5,368 dólares, mientras que las más caras rondaron los $41,400 dólares.
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La tecnología y el deporte hacen una sinergia increíble, en los últimos años hemos visto como en el ámbito del fútbol el VAR ha despejado muchas dudas sobre lo ocurrido en los terrenos de juego, pero en la NFL cobra cada año un protagonismo sin igual. Este año no podría ser diferente, el State Farm Stadium, es un estadio con domo retráctil en 2008 y este año se equipó con nuevas innovaciones.
Su capacidad regular es de 63,400 de espectadores, aunque puede ampliar aún más sus localidades hasta las 73,000 personas. Su domo retráctil lo hace perfecto para lidiar con las condiciones atmosféricas adversas. También dispone de un capo de césped que se puede retirar y recolocar en minutos, dándole una versatilidad para acoger eventos deportivos y hasta conciertos.
Tecnología en el juego
Comenzamos con la impresionante pantalla gigante que sirvió para seguir la acción y tener un marcador que consultar en sus 3,5 millones de píxeles.
El WiFi es otro punto clave. En la actualidad, ser fanático o espectador va mucho más allá de solo ver el juego, nos encanta mantener actualizado nuestro feed en redes sociales, opinar, y seguir lo que está pasando y conectar con otros fanáticos, el State Farm dispone de una potente infraestructura con red WiFi desde la que todo el mundo se puede conectar para navegar desde sus dispositivos.
Estos dos conceptos se combinaron durante el juego, ya que en algunos tiempos muertos se colocó un código QR en el tablero, al escanearlo se podía tomar una cámara selfie para enviar a una consola y ser proyectadas a todo el estadio.
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Pero esta no fue la única tecnología que se hizo presente, Amazon puso a disposición del público la Expected Retur Yards, una visualización impulsada por IA, con la que se intenta hacer una estimación de cuántas yardas es posible que un equipo avance después de cada jugada.
Streaming
Como ya es costumbre en el mundo deportivo, la emisión en televisión compite con las retransmisiones en streaming y en esta ocasión algunas de las plataformas que llevaron a cabo la cobertura del evento fueron:
Amazon Prime | Star +| Fox Sports Premium | Vix | NFL Network y la app oficial de la NFL
¿WhatsApp para el Super Bowl?
Al ser uno de los eventos que más reuniones generan, la popular red social se hizo presente para tomar las decisiones de forma fluida y democrática, gracias a su función de encuestas, agilizando la organización de las reuniones.
Contenido digital
Desde la edición anterior el uso de tokens y NFTs se hace presente en el juego, además de la app oficial con contenido exclusivo, detrás de escenas, sorteos y características únicas de realidad aumentada.
El papel de los datos en el campo
De igual forma, el uso de etiquetas de radiofrecuencia activa de identificación (RFID), en las hombreras de todos los jugadores y árbitros, fue vital para mantener información de sus movimientos todo el tiempo; mientras que su implementación en el balón permite medir rotación, velocidad, distancia y rutas que este siguió a lo largo del juego.
Esta recolección de datos hace más interesante el juego al permitir a ambos equipos pulir estrategias, mientras que los espectadores las IAs permiten simulaciones predictivas, algo especialmente útil para quienes gustan de apostar, aunque claro como en todo en deporte los resultados pueden cambiar de forma inesperada como en esta ocasión, en donde el juego de EA Sports Madden NFL 23 con ayuda de IA, daba como vencedor a Filadelfia.
Recordemos que esta tradición comenzó cuando en la edición XLIX del Super Bowl disputada entre los Seahawks y los Patriots se hizo tremendamente viral al acertar el resultado exacto del juego. Así mismo, este sistema se implementó con el juego FIFA 23 en dónde predijo exitosamente a Argentina como campeón dela copa mundial de soccer.
Las APIs & Cloud en el juego
La tecnología financiera sigue marcando la pauta, y la integración de APIs son el secreto detrás de los puntos de ventas que permiten el pago sin contacto para los asistentes a la sede del juego. Por otra parte, también nutren a las super-apps y apps de delivery que fueron otro de los grandes favoritos para los fanáticos en casa evitando salir del confort del hogar para poder ordenar bebidas, alimentos y botanas.
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Por su lado, la tecnología cloud, cubre diversos aspectos, desde ofrecer almacenamiento extra a los asistentes para guardar los mejores momentos, permitir el almacenaje de estadísticas para posteriores análisis de juego, hasta servir para nutrir el big data de los patrocinadores y fortalecer su estrategia basada en datos, después de todo los espacios en el Super Bowl constituyen la publicidad más cara y hay que saber aprovecharla.
El metaverso
Pese a tener algunos tropiezos, el metaverso no deja de hacerse presente en los distintos ámbitos de la vida y esta ocasión no podría ser diferente, la apuesta de la NFL por Roblox lleva ya varios años, pero no deja de ser innovación, y su apuesta fue por un concierto virtual de Saweetie el día viernes 10 de febrero, actuación que fue retransmitida cada hora hasta el domingo 12, día dela final.
Esto como parte de una estrategia para rejuvenecer el público de la NFL, la plataforma contabilizo un incremento del 41% en sus usuarios de entre 17 a 24 años, por lo que parece ser la estrategia más indicada para captar a las nuevas audiencias.
Apple Music & Rihanna
El show de medio tiempo, si bien en sus inicios no existía como tal el show de medio tiempo, la iniciativa de ir invitando artistas cada vez más grandes que comenzara en la década de los 70, dio paso al primer gran espectáculo de medio tiempo en 1993, y desde entonces la expectativa en torno a este espectáculo es tal que reúne a los fanáticos deportivos con los curiosos o fans del artista a cargo del show con el propósito de disfrutar de esta “pausa”.
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Este año Apple remplazo a Pepsi como el patrocinador oficial y lo hizo de la mano de una de las artistas más mediáticas y famosas de este siglo Rihanna, quien ya habia rechazado la oportunidad de actuar en el descanso por la disputa del Trofeo Vince Lombardi, dadas las multas a los jugadores que se arrodillaban durante el himno estadounidense, sin embargo, reivindicándose en la final donde se enfrentaran dos quarterbacks afroamericanos.
Pero lo que llama la atención es la ganancia en terreno de la tecnología, siendo el patrocinador principal la plataforma de streaming Apple Music, que además puso a disposición el catálogo de canciones de la superestrella con audio espacial y Dolby Atmos y revivir los grandes éxitos de su dilatada carrera, que fusionan pop, rap, R&B y música electrónica.
Las tendencias
Al ser un evento de gran magnitud y con tanta actividad comercial, es normal prestar atención a los productos más consumidos por los fanáticos, y estas son algunas de las cosas más consumidas durante el evento: 1.450 millones de alitas de pollo, televisores de 85 pulgadas en estados unidos, bajo el eslogan “Big TVs for the big event” el Super Bowl ayuda a promover la venta de grandes pantallas.
Mientras tanto en México, la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), en 2022, registro que el 53% de los consumidores muestran interés por el Super Tazón, siete de cada 10 encuestados, afirmaron que probablemente realizarían una compra en línea antes o durante el juego, mientras que el 38% aseguró que pediría comida por apps de delivery.
Entre los alimentos favoritos para acompañar el evento se encuentran en las siguientes categorias: Botanas como frituras, cacahuates y nachos con un 72%, bebidas alcohólicas con un 52%, así como proteínas y vegetales con un 47%.
Al respecto, la Cámara de Comercio, Servicios y Turismo en Pequeño de la Ciudad de México (Canacope), informo que, en 2020, el consumo relacionado con el Super Bowl, generó una derrama económica de 740 millones de pesos en productos calificados como “comida rápida”. Una familia, en promedio, invierte alrededor de $600 MXN en bebidas y comida, gasto que puede incrementar a $1,000 MXN si se trata de una reunión con varias personas.
Conversación digital
Otro punto de gran importancia es la conversación digital que año con año se suscita antes, durante y después de esta gran final, misma que termina por ser tendencia en todas las redes sociales, ya sea por las jugadas, errores, resultados o el show de medio tiempo. La consultora Talkwalker, en la edición pasada, midio más de 47,000 menciones y 319 interacciones relacionadas con este evento deportivo tan solo en México.
Las marcas son consientes de ello, por lo que se desempeñan como participantes activos, aprovechando al máximo el boom del evento para generar contenido relacionado, junto con ofertas y promociones. Despues de todo, México es el país que más demanda de boletos tiene para el Super Bowl después de los Estados Unidos, gastando un aproximado de 3 mdd tan solo en reservas de hospedaje.
Otros datos y curiosidades
Lo cierto es que un evento como este, da para mucha más conversación como la tradición de los tailgates, los costos del trofeo, ye valor en joyería en los anillos de campeonato, el hecho de que la edición 57’ fue la primera en confrontar a dos quarterbacks afroamericanos, los mitos y supersticiones al rededor de estos partidos, pero lo cierto es que eso tomaría demasiado tiempo.
Por lo que antes de cerrar y regalar algunos datos más de interés, me gustaría, recapitular en hecho clave, la transformación digital también es parte del juego, desde los aspectos más fundamentales como las estadísticas del mismo, para diseñar estrategias, hacer previsiones, realizar apuestas, hasta el sector retail más apartado del foco principal, que puede aprovechar las estrategias de data analytics para encontrar oportunidades de crecimiento.
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Y si algo aprendimos de esta final, es que no solo se trata de tener la información correcta, para ganar el juego hay que aprovechar cada posible oportunidad por mínima que esta sea y no confiarse a que ya hemos vencido solo por llevar una ventaja frente a la competencia, pues los cambios frenéticos de la alta exigencia pueden convertir un descuido en un costoso error.
Recuerda que puedes usar nuestro Data Maturity test para descubrir que tan preparada en temas de data está tu organización o negocio y los pasos a seguir para continuar mejorando tu estrategia data driven, además de contar con el apoyo de nuestros expertos certificados para asesorar tu inversión en infraestructura de datos para obtener el mejor rendimiento con las herramientas más eficientes e intuitivas, ahora si te dejo con otros datos de interés:
- 216 la cantidad de balones que utiliza la NFL en la semana del Super Bowl entre el partido y los entrenamientos.
- 232 el aproximado de países y 34 la cantidad estimada de lenguas en la difusión actual del evento.
- 400 millones de dólares aproximadamente es el impacto que tiene la ciudad que recibe al Super Bowl.
- 20 los millones de personas en Estados Unidos que se estima que asiste a una fiesta relacionada con el Super Bowl.
- 5% de los televidentes estadounidenses mira en soledad el evento.
- 11 ocasiones llegaron New England Patriots al gran evento, siendo el equipo que más encuentros de este evento ha disputado.
- 6 victorias en el Super Bowl, acumulan los equipos más exitosos: New England Patriots y Pittsburgh Steelers.
- 45 la mayor diferencia de puntos en una final del Super Bowl 55-10 de los San Francisco 49ers a los Denver Broncos en 1990.
- Mejor rating para un QB en juego: Phil Simms con 150.92.
- Ninguna final ha contado con la asistencia de un presidente de Estados Unidos
